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2020-09-22

拉萨包装设计公司-拉萨药品包装公司-拉萨纸盒包装设计公司推荐特卡特北墨西哥啤酒品牌包装设计

战略设计机构纽约埃尔姆伍德(Elmwood New York)为喜力(Heineken®)产品组合中的第二大啤酒品牌Tecate®设计了新的品牌标识。该设计提升了Tecate的标志性资产,并扩展了其传统的男性气质,使之更具进步感和现代感。


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3_Tecate_CanPattern.jpg线上真人特卡特(Tecate)历来是北墨西哥的领先啤酒品牌。Tecate团队希望在这一地区性成功的基础上,将啤酒的知名度扩大到整个墨西哥,包括更年轻,更具国际化的墨西哥城。简而言之,他们希望Tecate成为该国最受欢迎的啤酒。为了实现这一目标,他们的目标是在不疏远现有消费者基础的情况下,改变品牌的整体感觉,使其更具针对性,先进性和高级感。

4_Tecate_WallNew.jpgTecate带来了纽约Elmwood来应对这一挑战。该机构与Tecate团队合作,设计了新的视觉形象,包装,品牌世界,设计原则和品牌准则。首先,纽约州埃尔姆伍德市(Elmwood NY)在墨西哥进行了广泛的文化浸入,以了解跨地区消费和购物的各种观念和行为。

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纽约Elmwood执行创意总监Meg Beckum表示:“有了像Tecate一样受人喜爱的品牌,我们知道在墨西哥的许多地区进行实地探查都是必要的,这可以为有意义的设计提供信息。从这个过程中,我们了解到该品牌与该国的文化结构紧密地交织在一起。是的,它是一种很棒的啤酒,但不仅限于此:它是一种根植于墨西哥体育,音乐和娱乐中的地道生活方式标志。我们需要将叙事的范围从产品转移到一种态度,这种态度包含了Tecate毫不歉意的勇气和现代男性气质。这些见解有助于阐明新的Tecate设计需要支持的许多行为和文化传统。”

6_Tecate_CansLineup.jpg掌握了这些知识后,纽约Elmwood重新审视了Tecate的资产,以建立独特性并帮助啤酒在竞争日益激烈的市场中脱颖而出。这包括增强品牌标志性的鹰头和文字标记,以及消除不必要的视觉混乱。结果是拥有了Tecate大胆精神的更现代的视觉形象。

8_Final_Tecate_carton2.jpg线上真人然后,纽约Elmwood与Tecate的广告代理商Nomades合作,打造了啤酒的新品牌世界。这包括从音乐节和足球赞助到销售点和户外广告的所有内容。

Tecate今年夏天开始以其新的品牌标识投放广告。该品牌的最新包装目前正在墨西哥和美国各地的商店推出。


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