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2020-06-29

深圳包装设计分享Allagash由纸浆+电线设计的波光粼粼的啤酒包装设计

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对于许多精酿啤酒厂而言,COVID-19面临着许多挑战,美国各地的洗手间都关门大业,并裁员。虽然世界各地的库尔斯和百威啤酒的销量都有所增长,但精酿啤酒制造商走上了一条艰难的道路,转向在线销售和路边取货。


 


本月初,缅因州波特兰市的啤酒厂Allagash宣布将开始向其核心啤酒生产线发布全年无休的新饮料,其中大部分由于流行病而迅速发展。该品牌70%的销售额来自酒吧和餐厅,尽管第一波 COVId-19 浪潮永无休止,但餐厅又开始重新站稳脚跟,该品牌知道他们需要扩展产品范围以跟上寻求更低价格的饮酒者的步伐-酒精选项。



这种低热量,低酒精度的汽水淡啤酒是一种果味啤酒,但他们不愿追随世界上的白爪子,而是想引入更多与桃红或葡萄酒烈酒相配的东西。

 

“我们希望不仅限于精酿啤酒迷,而且还要关注更广泛的受众,” Allagash市场总监Jeff Pillet-Shore说。“我们研究了多种饮料,包括非酒精啤酒,桃红,精酿鸡尾酒等,以寻找这些创新的,低ABV,起泡啤酒的空间。这种方向性的转变对我们来说是一个很大的转变,但在我们的核心啤酒阵容中为Little Grove系列产品提供独特的空间时,这是完全必要的。”


 


为了进一步改变啤酒行业,Allagash求助于波特兰品牌代理商Pulp + Wire,以获取清爽气泡酒的内在品质。新的啤酒系列提供两种口味:黑加仑品种以及桃子和康普茶组合,它们都利用了从主要成分中汲取的明亮调色板。尽管看上去与Allagash的整体审美观念有所背离,但包装设计却充满夏日气息。

 

Pulp + Wire创始人Taja Dockendorf表示:“从美学的角度来看,我们确实对这条线的概念进行了尝试。” “与大多数其他Allagash包装相比,它们更加明亮,充满活力和抽象。随着时间的流逝,它们捕获了流动和风味的波动,使我们能够构建和添加更多的SKU,而无需通过特定的可视图标进行定义。我们想要捕捉成熟水果的本质,微妙的酸味以及设计中这些俏皮啤酒的泡腾。”


 


皮耶特·肖尔说:“这并不是夸张。” “基本上,Rob [Allagash创始人]第一次看到这些设计时,我们要多久才能将它们投放市场?几周之内,我们便开始使用打印机,并与销售团队一起制定启动计划。”

 

Taja说:“我们希望这条线的外观能起伏不定–一种流动的美学,捕捉了里面的本质,一种清爽的起泡饮料。” “与阿拉加啤酒的外观不同是有目的的,这在一定程度上是团队最兴奋的。










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